京东酒业发布618开门红战报：酒类商品增70% 成交用户增60% 名优白酒增200%|世界微资讯

来源：红周刊 2023-06-03 17:04:55

随着京东618的正式开启，京东超市酒类销售增速全面刷新纪录，白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒等细分品类实现突破。

5月31日20点至6月1日晚24时，京东超市618开门红28小时，酒类商品成交额同比增长70%，成交用户同比增长60%，消费者酒品消费热情迎来大爆发。

(资料图)

高品质生活带动优质酒品消费，精酿和鲜啤成交额同比增长160%，名优白酒成交额同比增长200%。重点品牌占据增长主场，茅台、拉菲、人头马成交额均同比增长300%。

超值爆品点燃消费热情，茅台1935成交额环比增长50倍，剑南春水晶剑750ml成交额同比增长8倍，青岛啤酒皮尔森同比增长8倍。

头部酒类品牌受到消费者追捧，茅台、奔富、人头马、百威，分别登顶白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒销售榜首。快麦白酒专营店、Penfolds奔富官方旗舰店、酩悦轩尼诗官方旗舰店、燕京啤酒官方旗舰店，分别位居白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒店铺成交额排行榜冠军。

业内人士认为，作为中国领先的酒类零售平台，京东酒业商品丰富、保真、价格实惠，是消费者最主要的线上购酒渠道。京东618期间，在行业热议去库存的背景下，京东酒业在零售方面表现十分抢眼，已经成为酒类品牌的重要增量场，也是酒类品牌商家高增长、能盈利、确定性的关键渠道。

酒品成交额同比增长70% 细分品类、重点品牌增长强劲

许多消费者趁着大促期间“捡漏”，品尝“醉美”滋味。京东超市开门红28小时，酒类商品销售实现双重突破，成交额同比增长70%，成交用户同比增长60%。

夏季来临让啤酒销售一骑绝尘，具有细腻口感的精酿啤酒受到欢迎，开门红28小时，精酿和鲜啤成交额同比增长160%。白酒在国人餐桌上占据重要位置，名优白酒成交额同比增长200%。

具有更高知名度的品牌备受青睐，京东超市开门红28小时，重点品牌销售爆发。其中，茅台、拉菲、人头马成交额均同比增长300%。

汾酒和福佳成交额均同比增长200%，今世缘、舍得、泰山啤酒成交额均同比增长150%，剑南春、水井坊和喜力成交额均同比增长100%。

茅台、奔富、人头马、百威登顶细分酒类销售榜首

京东618开门红期间，知名品牌备受关注。经统计，茅台、五粮液、汾酒、剑南春、洋河、泸州老窖、郎酒、习酒、珍酒、西凤，依次入围白酒品牌销售榜。

葡萄酒品牌也在京东超市618开门红实现爆发，奔富、张裕、长城、拉菲、蒲尚、醉鹅娘、黄尾袋鼠、红魔鬼、芙华、干露，依次上榜葡萄酒品牌销售榜。

近年来，消费者对洋酒的接受度在提高，带动洋酒销售逐渐增长。开门红28小时，人头马、轩尼诗、马爹利、尊尼获加、格兰菲迪、锐澳、獭祭、泰斯卡、百加得、格兰昆奇，依次登上京东超市618洋酒品牌销售榜。

作为夏季的标配，啤酒品牌也有亮眼表现。开门红28小时，百威、燕京、青岛啤酒、雪花、福佳、喜力、1664、科罗娜、保拉纳、珠江，进入啤酒品牌销售榜。

汾酒官方旗舰店、华致酒行官方旗舰店等开放平台再创新高

开门红28小时，酒类开放平台实现销售快速增长。

在白酒品牌旗舰店方面，汾酒官方旗舰店、国窖1573官方旗舰店、五粮液官方旗舰店、泸州老窖官方旗舰店、习酒官方旗舰店、摘要酒官方旗舰店、珍酒官方旗舰店、汾酒旗舰店、茅台王子酒旗舰店、国台官方旗舰店，均入围白酒品牌旗舰店成交额排行榜。

此外，华致酒行官方旗舰店、购酒网旗舰店、壹捌捌久官方旗舰店、中酒网官方旗舰店、艾酒网官方旗舰店、匠酒师官方旗舰店、茂盛酒城旗舰店、酒润官方旗舰店、购喝旗舰店、酒连酒官方旗舰店，进入白酒店铺成交额排行榜十强。

在葡萄酒店铺成交额排行榜方面，Penfolds奔富官方旗舰店、蒙特斯官方旗舰店、中粮名庄荟旗舰店、轩唐酒类官方旗舰店、酒之领官方旗舰店、格味诺葡萄酒官方旗舰店、威赛帝斯官方旗舰店、恒润瑶酒类官方旗舰店、星晨葡萄酒专营店、张裕官方旗舰店均上榜。

燕京啤酒官方旗舰店、Magic Dog京东自营官方旗舰店、青岛啤酒官方旗舰店、百威英博官方旗舰店、泊啤汇进口酒类旗舰店、乌苏啤酒旗舰店、福佳京东自营旗舰店、崂山啤酒旗舰店、嘉士伯啤酒官方旗舰店、青岛啤酒特色产品旗舰店，成为啤酒店铺成交额排名前列店铺十强。

酩悦轩尼诗官方旗舰店、人头马官方旗舰店、宝树行官方旗舰店、马爹利官方旗舰店、樾熠旗舰店、优红国际京东官方旗舰店、高华仕官方旗舰店、保乐力加官方旗舰店、帝亚吉欧洋酒官方旗舰店、酒盛宴官方旗舰店，进入洋酒店铺成交额排行榜十强。

今年京东618，购买京东超市自营及开放平台参与618促销的商品，可享受每满300减50优惠力度，并支持5月23日20点-6月20日全品类30天价保（"特殊商品"除外）。

在京东618期间，京东超市站内外资源强势霸屏，精准触达酒类用户，流量同比增长50%。在全渠道营销传播加持下，京东名酒“先低为敬”，曝光超2亿，深受消费者欢迎。

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